I jeans arrivarono in Italia alla fine della seconda guerra mondiale con i militari alleati e si vendevano nei mercatini di residuati vicino ai porti di Livorno e Genova. La filiale italiana della Levi Strauss venne aperta nel 1971, ma già da tempo erano un oggetto di culto dei giovani. James Dean di
Gioventù Bruciata (1955), Marlon Brando di
Fronte del porto (1954) e Elvis Presley del rock'n'roll (1956) ne furono gli ispiratori. Il modello più ambito era (ma lo è ancora oggi) il mitico 501 della Levi's.
